湖北日报讯（记者海冰、通讯员徐志刚）由中国文物交流中心指导，博物馆头条和文博头条统计发布的“中博热搜榜”近日发布2022年第一季度全国热搜博物馆百强榜单，武汉自然博物馆上榜。“中博热搜榜”同步发布的“十大热搜自然类博物馆”，武汉自然博物馆排名第四。

据介绍，武汉自然博物馆新浪微博开设于2018年5月，主要以传递展馆工作动向、展览信息为主。“充分利用好微博原创、短小特性，发挥它使用方便、传播快捷、互动及时的优点，同时善于制造话题、蹭热点、进行泛娱乐化传播或都是此次上榜热榜原因。”负责武汉自然博物馆微博运营的欧阳介绍，一季度，该馆微博报道了“同源共生 ‘衣’彩纷呈——长江流域民族服饰展”、“周末，我们见证了230000尾子二代中华鲟放归长江”、“博物馆里过大年”等临展和社教活动，参加了“虎年微信红包封面、文博系统春节168小时虎年文创礼物转发抽奖”等话题互动、抽奖等活动，共发布微博415条，总阅读量431万余次。

“作为一种社交工具，博物馆官方微博的价值主要体现在它的传播效率和营销功能。”欧阳说，在武汉自然博物馆发布的微博中，并没有局限于博物馆中的展品，而是放大到博物馆所处的地理生态环境和人文风景，以扩大博物馆品牌影响力和传播力。该馆发布的微博中，四季风景，花草树木，甚至博物馆旁饲养的一只猫都是发布内容。如发布的2022年2月武汉的第一场雪，配以博物馆雪景图，吸引18.7万人阅读。

据了解，“中博热搜榜”是国内博物馆系统最具影响力的评估。评价体系包括“四大维度、20项指数”，由常设展指数、新展指数、参观量指数、开放指数、平台指数、文创指数、发布指数、教育指数、百度指数、微信指数、微博指数、头条全平台指数、短视频指数、新榜指数、全网阅读指数、荣誉指数、舆情指数、热搜成长指数、网友关注指数和媒体关注指数等指数构成。

（武汉自然博物馆供图）